继AJ椰子火爆全球之后,是什么让品牌疯
直播公开课
限时免费报名年互联网、电商等行业Marketing岗的求职机会想要转行进入DigitalMarketing要做哪些准备今年12月/明年5月毕业，如何进行求职规划，毕业拿下第一份全职工作？DigitalMarketing岗位面试重点考察哪些技能？面试题解析当年耐克(Nike)签约迈克尔·乔丹（MichaelJordan）,推出乔丹专属系列球鞋（AirJordan）,至今仍被球鞋粉丝们奉为经典并收藏。5年前，阿迪达斯(Adidas)联手侃爷推出椰子（Yeezy）球鞋更是火遍大江南北。搞得弄潮儿们，没有一双椰子都不好意思说自己懂时尚。今年3月，碧昂丝（Beyoncé）和阿迪达斯(Adidas)推出合作系列-IvyParkxAdidas。
然而，日新月异的时尚圈，明星和品牌的合作不再是什么新鲜事，跨界品牌之间的合作也十分常见。LouisVuitton近两年和英雄联盟推出限量款皮箱和特定游戏皮肤，又推出定制的NBA奖杯行李箱。Gap也在Instagram上宣布，受年轻人欢迎Telfar建立品牌合作关系。DiorMen初次尝试和AirJordan合作推出胶囊系列，最终确定于年4月发行。
越来越多的品牌通过跨界合作来扩大自己的品牌潜在客户，但跨界合作往往只是品牌营销策略中的一个手段。巴黎高等商学院（HECParis）市场营销和品牌管理教授GachouchaKretz，在和BoF时装商业评论的采访中表示，这些产品“非常容易制作，非常容易上货，而且能为现有的系列增添情趣。”
虽说奢侈品更具有永恒性……但合作带来新鲜感。跨界合作必然会对品牌的销售和发展产生影响，但并不一定是品牌的重要时刻，也绝非维持品牌生命力和新鲜感的万灵药消费者越来越精明，这种制作门槛较低的跨界合作还能吸引住消费者吗？
明星合作款过时了吗？
想当初阿迪达斯（Adidas）和侃爷推出初代椰子，现在在StockX等二手平台上还能卖上千美金。现在新推出的椰子已经没之前火爆。精明的消费者是否已经对明星合作款产品腻了呢？其实，也不尽然。
明星本身的号召力和粉丝之间的连接也十分强。粉丝不看僧面也看佛面，对于明星合作款还是会买账。但是，产品是品牌的核心之一。合作款的产品设计、质量、和产量对于品牌能否成为爆款还起着至关重要的作用。对于DiorMen和Nike推出的胶囊系列，很多人表示设计并不用心，也毫无心意，只是在Nike球鞋上贴上了Dior的Logo。
同时，从某种程度上来说，明星被当做娱乐行业的“品牌”。娱乐行业的这些“品牌”也会起起伏伏，有高有低。明星的粉丝群体和品牌目标受众是否契合，也对跨界合作款的成功与否有巨大影响。
因此，把明星合作款当做品牌销量和影响力的万灵药，是品牌营销策略的大忌讳。
之前,阿迪达斯(Adidas)和普拉达（Prada）推出合作款，将Logo直接搬到自家球包和运动服装上。但很多人批评这样的跨界很“懒惰“，直接将logo复制在原有产品上，毫无新意。
根据分析公司TribeDynamics的数据，年11月，推出AdidasxPrada印有两个品牌标识的运动，帮助阿迪达斯（Adidas）提高了其整体的赢得媒体价值（EarnedMediaValue，即EMV），达万美元，比上个月增长了10%。Prada的EMV却下降了1%，估值之后只有万美元。
合作品牌：文化底蕴和年轻粉丝基础去年，路易威登（LouisVuitton）和拳头游戏宣布了合作推出专属奖杯旅行皮箱、特定游戏皮肤和由路易威登（LouisVuitton）女装艺术总监NicolasGhesquière亲自设计的联名产品系列以及其它相关虚拟内容。这在跨界合作中具有里程碑意义，通过与网游合作，奢侈品品牌开始面向年轻一代消费者进行营销。
与此同时，这对这些老牌奢侈品品牌是极具风险和挑战的。当这些老牌奢侈品推出面向年轻一代的合作款，品牌原有的忠实用户可能会因此受到影响，和品牌疏远。因此，任何品牌在做出跨界合作的决定时候，必须权衡利弊。
品牌跨界合作时，需要十分谨慎地选择合作品牌。拥有强力文化底蕴和年轻粉丝基础的品牌是跨界合作品牌的最佳人选。这些小众品牌的拥护者，对于自己品牌文化有很强的认同感和依恋感。
老牌奢侈品和这样的小众品牌合作，不仅可以吸引年轻一代，并将其转换成消费者。同时，由于小众文化的文化底蕴，在和奢侈品品牌理念契合的情况下，反而会为双方品牌增色不少。
与此同时，这些拥有文化和年轻粉丝基础的小品牌，拥有更强的潜力和议价能力，往往让消费者愿意为品牌合作所带来的品牌溢价消费。比如，蔻驰（Coach）和日本潮牌Bape强强联手推出合作款，路易威登（LouisVuitton）之前和Supreme的合作，让路易威登（LouisVuitton）成为潮牌界的新宠。
除了粉丝年轻，合作品牌的文化底蕴也十分重要。古驰（Gucci）和迪士尼（Disney）的合作款，不仅是为了迎合年轻粉丝，也是选择了和自身品牌一样拥有悠久历史和强力文化底蕴的迪士尼（Disney）。
品牌电商垂直深度合作
除了品牌之间的合作，许多时尚品牌开始选择和电商合作，实现垂直深度合作。这几年的电商飞速发展，消费者的消费习惯大有改变，买手店类型电商越来越受到消费者的喜欢。相对品牌线下店和传统百货品牌，线上时尚买手型电商由于面对年轻一代消费者，更愿意推广新兴时尚设计师品牌。
今年巴黎时装周，设计师CraigGreen首次展示自己的作品集。CraigGreen已和加拿大小众时尚电商SSENSE敲定合作，推出SSENSE独家胶囊系列。相比资金雄厚的老牌奢侈品和时尚集团，很多新兴设计师并无能力实现门店销售，和大牌销售渠道议价能力也低。这些小众时尚电商反而成为最适合他们的选择，受众群体年轻，并对新兴设计师和潮流品牌接受度更高。
时尚品牌设计师负责设计生产，电商负责销售，属于跨界合作中垂直深度合作，更有利于实现销售转换。
在电商中，营销部门往往会负责分析产品的特点和客户的痛点，以确定最终的产品定位。一个合格的电商营销人需要学会如何利用有限的营销经费，投入到广告和搜索引擎优化（SEO）上去，同时，还要兼顾E-mailMarketing、PPC、SocialMarketing等各种渠道的营销方式上去。
其中，E-mailMarketing在美国被认为是最有效的营销手法，是与电商客户保持联系的一种非常好的方式，可以与了解你业务、并对你的产品感兴趣的客户直接进行沟通。学会用邮件进行有效营销，可以为电商营销增添一大助力。
在跨界合作的时代，职图与知名电商品牌Grin合作的飞跃计划也正在招生！这样一家教育科技公司和一个电商新零售品牌的强强联合，对于想要进入电商公司的你，难道不想参与到这样一个特别的联名项目中吗？
什么是飞跃实战？
在即将到来的年，围绕时尚/快消新零售行业变革行业主要关键词是以下五个方面：新消费、新商品、新营销、新渠道、数字化。于是，CareerTu教学团队特别研发并且更新了现有的飞跃实战内容，做了以下几点升级：
项目升级亮点：
1.直接与电商企业Grin展开合作，深度参与CareerTu联名款商业项目，获取高质量真实项目实操经历，为你之后求职以Amazon、Wayfair、LOreal、Everlane为代表的电商公司数字营销岗位奠定基础。
直接与企业进行合作，深度了解企业的诉求。
有机会与企业内部成员直接进行线上会议。
深度参与联名款线上营销，掌握GoogleAnalytics、GoogleAds、FacebookAds、SEMrush、Moz、Kenshoo、Optimizely等工具的场景应用。
2.FLAG增长专家带队实操，在实操中夯实DigialMarketing硬技能
FLAG导师带领你体系化学习DigitalMarketing必备技能和工具，在实战中加强练习融汇贯通，完成产品营销策划、搜索引擎优化策略、付费搜索、社交内推广告投放、A/B测试、营销数据分析等实战内容。
带领你学习掌握北美增长趋势最快的数字营销渠道，学会行业最新的增量渠道的打法IncrementalGrowth，成为公司不可或缺的人才。
项目中包含学员和导师的一对一辅导，帮助同学解决自身个性化的实战学习和求职问题。包含对于实战作业内容的批改和反馈。
项目中包含大厂面试题目解析，帮助你战胜面试中遇到的技术考。面试题目都有导师精挑细选，帮助理清面试常见考题的解题思路。
3.在实战中使用即时通讯工具，全面复刻工作真实场景和环境，快速适应职场文化
新增资深大牛导师进行实战课程辅导以及一对一辅导。
新增Demoday，给到同学和业界一比一的项目展示方式。Demoday时，邀请CareerTu教学组长导师/业界大牛导师，进行深入点评，给到同学更加全面和完整的业界洞察。
项目包含：
Capstone实战课：技能实战和行业案例，不同场景应用
Capstone+增长团战课：与企业直接协作，全英语环境，团队协作，电商增长拉练
一对一技能辅导课：实战项目Review，Technical问题答疑
一对一求职辅导课：名企导师与你进行简历精修、模拟面试、作品集精修
Agile求职课：一线大厂导师带领你解析北美名企面试真题
你将掌握的技能：
产品营销策划
搜索引擎优化策略
付费搜索
社交广告投放
邮件营销
A/B测试
营销数据分析
GoogleAnalytics
GoogleAds
FacebookAds
Moz
Kenshoo
Mailchimp
HubSpot
Optimizely
实战项目内容：
Part1：行业集训实战
掌握DigitalMarketing业界最新的营销渠道以及营销打法、互联网增长营销的思维和方式、面试题目的解析方法和方式。
你将学会以下知识点：
广告营销行业全局求职必备技能Medialandscape
职能细分
必备技能
搜索引擎优化搜索引擎营销SEO/SEMtools:GoogleSearchConsole
Moz
Kenshoo
增长营销用户获取增长黑客
营销归因
移动营销与消费者旅程
转化率的测试和优化GoogleAds
FacebookAds
Influencermarketing
HubSpot
市场分析与数据追踪网页分析基本漏斗
GoogleAnalytics
用户的加入与维系CRM
EmailMarketing
Mailchimp
Part2：企业增长团战，在实操中夯实技能
营销渠道分析:为营销广告制定关键增长指标/MarketingChannelAnalytics:DevelopKeyMetricsforCampaigns
应用搜索引擎优化策略/KeywordAnalysisandSEOtechniqueswithSEMRush
策划付费搜索广告/CreateaPaidCampaignviaGoogleChannels(PaidSearch(textshopping))
策划付费搜索广告/CreateaPaidCampaignviaGoogleChannels(YouTube,GoogleDisplay)
策划付费社交媒体广告/GrowYourSocialCommunityandLeveragePaidSocialMedia(Facebook,TikTok,Pinterest)
增长营销分析:网页分析漏斗及转化率优化及AB测试设计/GrowthMarketingAnalytics:WebAnalyticsBasicFunnelConversionRateOptimization
扫码添加职图咨询导师回复立即咨询，抢占名额！至今，共计+的全球名企招聘了职图学员。
这些企业中，有顶级的科技互联网公司如Amazon、Facebook、LinkedIn、IBM、Microsoft、Pinterest、Tencent、TikTok，有传统和新兴的电商如Wayfair、Walmart，也有时尚奢侈品集团如LVMH、Cartier、Gucci，及知名的四大广告公司，如GroupM、Publicis、Carat、Ogilvy。扫码添加CareerTu老师回复了解课程详情点击“阅读原文”直接了解项目详情！
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇| |
