潮牌背后是万亿级市场,那潮流新媒体赚钱了

　 “潮流媒体的发展并没有跟上消费。”最近这几年，潮流市场始终在释放一种信号：潮流消费有无穷潜力，潮流文化接受度在提高。但潮流媒体「NOWRE现客」（以下简称NOWRE）的创始人Chris却很困惑：消费增长了，但传播文化的媒体却没有跟上。NOWRE现客年开始，《中国有嘻哈》《这！就是街舞》等综艺节目在国内大热，说唱歌手KanyeWest，连同他的椰子鞋Yeezy成了潮人必备单品，说唱、街舞、嘻哈、潮鞋、潮牌……潮流圈的词越来越高频地被提及，看上去，潮流这种小众文化正在破圈而来。在我问到“潮流是什么”时，每个人都给出了自己的答案。无论是潮流圈外人，还是潮流媒体人，都提到了潮流大众化的现象。这里面，既有资讯和经济环境的变化，也有年轻一代自我意识的觉醒。路透社的数据显示，年全球潮流市场规模达到亿美元，和相比，增长了%。尼尔森数据则显示，中国年潮牌的消费增速达到62%，是非潮牌增速的3.7倍。阿里数据则表明，年，淘系潮流人均年花费超千元，年的消费人数增长近千万，从认知来看，-年，消费者对潮流品牌的认知度也在不断提升，年Q2搜索热度是年Q1的4倍多。其中，以90后和95后为代表的的新生代人群逐渐成为潮流品牌的主力军。数据来源：潮流文化发展白皮书整个潮流市场呈现出极速扩张的状态，但消费走先的大势下，文化却似乎落下了一大步。初中开始买潮流杂志，年创立NOWRE，从加入YOHO!算起，Chris已经进入潮流圈近15年，见证了潮流文化在最近几年内从小众迅速大众化的过程。潮牌遍地和炒鞋横行的现象是最直接的体现，潮流消费率先突破圈层。但Chris看到，他在十几年前看过的潮流杂志或网络媒体如《》《Milk》《Urban》（已停刊）《YOHO!》和HYPEBEAST，多数还站在顶尖位置上，近几年却少有新锐潮流媒体崛起，多数自媒体更多

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