椰子鞋误打误撞，助阿迪达斯势不可挡
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来源：好奇心日报
年的阿迪达斯势不可挡。这家去年年初还在被唱衰的公司在过去一年的时间里，不管是在业绩表现，对竞争对手的威慑力，还是品牌声量上，几乎实现了全面复兴，达到了最近几年一个前所未有的高度。
如今，不管是球鞋爱好者，还是潮流人士都紧盯着阿迪每周释放出的新款式。而且在二手球鞋市场，阿迪在去年也首次超越耐克，原本充斥各种Jordan限量复刻鞋款的球鞋转售市场被Yeezy鞋和NMD强势入侵。
椰子鞋在年大热的时候，所有人当时都还只是把它仅仅视作一个爆款而已。但当阿迪随后不断创造出新的爆款，并左右潮流后，大家才回过神来发现，运动品牌的流行风向已经变了。
如果说最初椰子鞋的火爆受益于拥有万Twitter粉丝的黑人歌手KanyeWest（侃爷），多少有点误打误撞的话，阿迪由此已经摸索出了数字化时代如何利用明星的新模式：侃爷之于阿迪达斯，不仅是代言人，设计师，还是引发潮流的关键，配合Instagram，Snapchat等社交媒体的影响力，他成为了阿迪达斯品牌和产品触达年轻消费者的首发渠道。
尽管最后大多数消费者可能都不知道侃爷是谁，但这没关系，即便不属于sneaker圈子，你在去年大概也很难躲开有关阿迪达斯新款的热点，adidasNMD就是这样成为了一个大众流行。
就像我们在这篇文章中所详细分析过的，最终，阿迪达斯创造了一种数字化时代新的生产、营销、发售的模式，也就是说一个完整的体系。
如今时尚的影响力让过去紧盯着运动员、汗水和跑道的运动公司变得更容易被潮流左右，如果未来回头来看运动品牌的关键变化的话，年的阿迪达斯一定是绕不开的。阿迪达斯年前9个月收入合计增长14.6%，其中北美和大中华地区增长19.3%、22.5%。股价也得到极大的振奋，经历了从87.54美元美股到.15美元美股的涨幅。
这些最终不得不让一直坚守专业性的耐克开始修改，准确说是加快自己的产品开发和上市周期。
阿迪达斯算是当之无愧的数字化赢家。但它唯一需要考虑的问题可能是，现在流行的复古风，或者说Kanye代表的黑人文化，不知道什么时候会失宠。
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