从小喝到大的椰汁又整活联名营销算是
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#营销#提起广告界的“泥石流”，椰树牌椰汁的提名肯定是实至名归，PPT排版的产品包装，土味的洗脑广告语“我从小喝到大”，让椰树椰汁顺利出圈，把土味形象深深烙印在消费者心中。
然而最近，一向自己玩自己的，不屑于与人联名营销的椰树居然开始整活了，联名瑞幸咖啡推出一款椰云拿铁，产品包装还是内个独有的椰树味儿！这款咖啡一经上市就引来了无数消费者尝鲜打卡，搭上瑞幸这个营销小天才，椰树此次营销也算是成功出圈。
瑞幸×椰树，联名契合度高早在最开始瑞幸的生椰拿铁就凭借着好喝的口味成功出圈，不知道大家是否记得，当时瑞幸联合推荐官利路修，也着实让生椰拿铁在社交媒体上火了一把，瑞幸更是顺势打出了“刚从海南摘回的椰子”的概念，让新鲜的椰子与瑞幸套上了密不可分的联系。
椰树牌椰汁更是不用说，在众多椰汁之中，凭借着土潮的包装，好喝的口味，一直被大众所熟知，34年坚守土味设计和擦边营销，首次进行跨界就选择了椰子杀手的瑞幸，所以这次椰树和瑞幸的联名看起来非常的合情合理，小资白领必备的瑞幸咖啡与土味的椰树椰汁放在一起，联名的反差感也有了！
官方恶搞，引爆社交媒体提起椰树牌椰汁的广告，相信大家脑海中第一个蹦出的印象就是“大嫂”徐冬冬，挺着傲人的身材，反手举起椰汁，说出那句“我从小喝到大”，尽管这个广告当年收到的风评褒贬不一，甚至带有擦边嫌疑，但并不妨碍它让消费者印象深刻，这次与瑞幸的联名，自然不会放弃这样一个热梗，瑞幸首批po出的海报里，模特就是反手举着椰云拿铁，官方带头恶搞，太有梗了，引发了无数网友的争相模仿，在社交媒体上顺利引爆话题。
瑞幸和椰树椰汁的这波联名，可以说是达到了双赢的目的，对于瑞幸，联合土味十足且自带话题的椰树椰汁，能够成功破圈。从椰树的角度来看，34年来第一次迈出联名营销这一步，瑞幸也是不二之选，让椰树形象不再停留在土味阶段，而是更接近年轻人的“土潮”，同时市场的反馈也印证了这一营销的成功，椰云拿铁首发日就卖出了66万杯的销量，这66万杯里有你的一杯吗？椰云拿铁的口味咋样呢？
作者：武静
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