最能抗衡洋饮料品牌屹立32年不倒并蝉联多

　 文：凉熙其实中国的饮料市场是非常巨大的，娃哈哈曾经一度是饮料市场的王者。玩哈哈旗下不仅有很多的饮料品牌，其中还有很多饮料品牌在国内相关品类中占据着很重要的市场份额。但是后来也是逐渐随着国外品牌的进入，国内市场也是越来越不好了。但是就是有一款国产的品牌，它曾经被誉为是国宴饮料，它就是椰子汁，然而，在众多饮料产品中，椰子汁不仅是娃哈哈在中国没有获得的市场。而且国外饮料巨头也很难抢占国内椰子汁的市场，这其中的原因是因为椰树品牌的椰子汁几乎已经是垄断了国内的椰子汁市场，所以说想在国内获得市场是不容易的。椰树品牌椰子汁的发展其实与中国许多品牌的发展是一样的。而这个过程可以概成是一家即将破产的国有企业遇到了一位领导能力超强的人，然后后来经过了一系列的制度改革，最后逐渐依靠领先的行业技术，逐步开始使企业起死回生。最终，椰树品牌椰子汁成为行业的龙头企业。然而这样的历程是不是看起来很老套，但椰树品牌的椰子汁确实是这样发展起来的。近年来，椰树集团的收入水平已经逐渐超过40亿元。事实上，在今天的中国，当人们谈论椰子汁时，首先想到的几乎都被是椰树的品牌。其中年到年的时候，椰树集团实现税收利润84.06亿元。其中，交上了64.73亿元税收，这个税收是年椰树改革前的倍，在年的时候，椰树仅仅只是交了5.75亿元，是年的倍。海口工业企业产值连续8年(-)位居第二，税收收入位居第三。年的时候，椰树集团以41.57亿元的收入水平在海南省百强企业中排名第21位。然而在年的时候，椰树品牌椰子汁还在美国得到了国际巴拿马金奖，这是一个巨大的荣耀，这也是中国饮料行业史上第一个更是唯一一个国际巴拿马金奖。其实说起椰树品牌椰子汁的成功史，就不得不提到超级强大的领导人王光兴了。其实王光兴在进入椰树集团之前，王光兴还曾经先后救助了海口饮料厂，后来又救助了海口电子公司，所以说王光兴仅凭一人之力就救助了两家即将破产的企业，这是一个很厉害的行为。挽救这两家公司的方法是通过体制改革、明确奖惩等措施。还有就是他王光兴在年加入海口罐头厂的时候，就是椰树集团的前身，仍然采取了这些措施，并且还是取得了良好的效果。其实在王光兴加入海口罐头厂之前，这个罐头厂已经连续5年亏损，更换4名厂长仍然难以扭转亏损的局面。在最困难的时期，罐头厂万元的资产仅差2万元就要破产了，占当时海口工业企业亏损的82%。年，王光兴被调到海口罐头厂后，从打破一旧三铁开始，调动人力资源。从而使破产的海口罐头厂起死回生，进入快速发展的轨道。重罚重赏的实施，使得天然椰子汁的研发取得了成功，这是世界上第一个也是中国最好的天然椰子汁。随后，王光兴又推进了两破五转的改革、三产权改革，不断为企业发展注入新的动力，使自己的企业始终充满生机勃勃的活力。事实上，王光兴的一系列改革在初期并没有得到大多数人的认可。当时，很多人把矛头指向王光兴，甚至有些人开始写投诉信给市领导。市里的领导看到有很多人都在写信状告王光兴。所以市领导对王光兴施加了一系列的压力，最后在领导巨大的压力下，王光兴的妻儿也开始劝王光兴能够放弃海口罐头厂，但是倔强的王光兴还是咬紧牙关闯了出来，王光兴曾说，一颗钉子进了嘴里，也得用力去咬。直到最后，王光兴通过一系列的表现对所谓的争议做出了回应。在年的时候，海口罐头厂首次实现利润万元。王光兴上演了凭一人之力拯救整个工厂的故事。因为当时椰汁是新产品，没有什么竞争力，同时在年的时候，椰树品牌椰子汁被认为是中国饮料行业唯一的国家级保密产品。而且还是被科技部和国家保密局认定的，这让椰树牌椰子汁成功成为了一个国宴饮品。当时的椰汁可谓是一度的热销品，当时甚至是一度比肩茅台酒，直到后来椰树牌椰子汁开始进驻南海中部。后来根据了解，椰树牌椰子汁在国宴厅其实已经有20多年的历史。而且椰子汁已经是作为一种全国性的果汁，接待了多位国家领导人，可见是多么的火爆，这其中包括了4位美国总统，而且其中还有奥巴马。在年11月的时候，王光兴被选为中国食品行业改革开放40周年企业家。据了解，王光兴是海南省唯一一位获得该奖项的食品行业企业家。而王光兴也是中国饮料行业为数不多的获得该奖项的企业家之一。事实上，椰树集团已经屹立了32年不倒。而且曾经连续30年时销量冠军，无论同行业竞争多么激烈，椰树的发展仍然是非常快速和稳定的。如今，椰树品牌椰子汁已经成为可以与国外饮料竞争的两大民族品牌之一。还有就是椰树即使已经取得了辉煌的成就，但近年来关于椰子汁的吐槽却有很多，这些吐槽几乎都是它们的包装和广告。有些网友认为椰树品牌椰子汁的包装实在是太土了，有些网友甚至是列出了椰树包装的特点是文字要大而醒目，红色是必须有的，而且还要一目了然，所有关键信息都写。然而，尽管包装存在争议，但是其实说实话，人们更注重椰汁的质量，只要味道好质量好，那就很好。本文由大话企业原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

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