与侃爷分手,失去椰子鞋,阿迪达斯还会

10月26日，“阿迪达斯终止与侃爷合作”登上热搜。前一晚，由于美国说唱歌手、时装设计师Ye（原名KanyeWest，中文绰号“侃爷”）深陷涉及种族歧视负面舆论，阿迪达斯宣布将与其终止合作。

阿迪达斯表示，“决定终止与Ye的合作，停止生产Yeezy系列产品，不再给Ye及其公司支付任何款项，阿迪达斯将终止Yeezy业务，即时生效。”

侃爷的Yeezy系列是阿迪达斯目前的“销量冠军”，在整体销售额中占比高达8%。与侃爷“分手”对阿迪达斯来说，可能打击不小。

椰子系列产品线对阿迪达斯之所以如此重要，主要还是因为阿迪达斯已经多年没有新的爆款。此次风波，对于当下在大中华区发展受挫、日子并不好过的阿迪达斯来说无疑是雪上加霜。

潮流、专业路线双双受挫

一位多年混迹“鞋圈”的朋友来来（化名）告诉银柿财经，运动鞋消费者主要分为两种，一种走潮流路线，一种走专业路线，阿迪达斯也曾靠着一系列爆款如休闲鞋StanSmith等走在潮流前列。

椰子也是阿迪达斯在潮流路线的代表作。年，侃爷挥别耐克后转投阿迪达斯的怀抱，利用Boost技术设计了Yeezy系列。Boost的“踩屎感”和椰子新颖的外观设计给大家带来了强烈的新鲜感，加上侃爷的全球号召力，一度带动了整个品牌的营收增长。

直到年，该系列运动鞋一年的销售额也仍旧高达17亿美元，同比增长31%。

不过，时尚潮流具有短暂性的特点。资深潮流人士小良（化名）认为，随时间流逝，消费者热情减退，又因为产品发售量大降低了吸引力，加之新品开发周期长，椰子系列的品牌发展后劲不足，阿迪达斯本次最终选择与侃爷解约，可能也有这方面的考量。

近年来，阿迪达斯的潮流路线后继乏力，小良感觉到，阿迪达斯也已经很久都没有拿出过令人耳目一新的产品。“阿迪达斯一直在吃老本，没有新的爆款，大家知道的也只有三叶草的贝壳头、椰子。”

当一个品牌持续传达和消费者心目中吻合的功能诉求时，消费者会显示出对这个品牌的忠诚，但同时他们也会对这个品牌也会抱有更高的期望，如果这个品牌的行为破坏了这种期望，就会失去客户。

“现在谁还穿阿迪达斯啊。”来来称，阿迪达斯现有的设计已经不能吸引“潮人们”的