椰树椰汁涉嫌虚假宣传,大尺度广告被调查

作者

杜少君

来源

广告洞察（ID:admen）

春节刚过，椰树椰汁就火了。原因是被质疑虚假宣传，当地工商局介入调查了。

近期，有媒体发现，在椰树椰汁的宣传文案中，将产品定性为了“丰胸神器”，网友也指出“从小喝到大”的广告语存在歧义，暗含着丰胸的意思。这种擦边球的广告文案，被指存在虚假宣传。

对此，当地工商局表示情况属实，已经进行立案调查。

针对网友的质疑，椰树集团也做出了自己的回应，表示从未宣传过有丰胸效果，都是网友在找茬。“从小喝到大”的广告语是代言人徐冬冬自己说的，是指小时候就开始喝椰树椰汁，并没有胸部由小变大的意思。

但去徐冬冬的微博搜索会发现，她此前解释的一条微博已经被删除。

画风清奇的外包装，尺度大胆的广告，露骨的宣传文案，椰树椰汁就像饮品界的“宝藏男孩”，总能给人带来惊喜或惊吓。而椰树集团在不断博人眼球时，其实是在“作大死”，在踩雷的边缘疯狂试探。

要说哪个品牌对女性胸部有蜜汁执着，内衣广告都要让步，椰树集团才当之无愧。在椰树椰汁的海报中，最引人注目的，不是产品，而是拥有丰满胸部的女性形象。

公司网站

出街海报

户外广告

如此刻意的广告宣传，又怎能不让人浮想联翩呢？

早在年，椰树椰汁在央视的广告中，就打出了“曲线动容，白白嫩嫩”的广告语，画面和文案中都存在擦边球的暗示性，但还比较含蓄，不太露骨。

随后，椰树集团更加变本加厉，近几年推出的广告越来越挑战观众的审美底线。

可以看出，在椰树椰汁推出的广告中，视觉画面上，无一不将产品和大胸女性模特联系在一起。

而“每天一杯，曲线动人”“白嫩丰满，曲线动人”“椰树牌椰汁，白白嫩嫩”等广告文案，虽然没有明确指出“丰胸”效果，但却很容易让女性由此产生“长期喝椰树椰汁，可以丰胸”的联想。同时，大胸的女性模特也存在吸引男性消费者眼球的恶俗性暗示。

而对于这种擦边球式的宣传，也并非网友的恶意找茬。据了解，椰树集团早在年公开发布的文章中，就称“每日强以饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”，明确提到椰汁的丰胸功效。这些文字宣传也经常出现在街边海报中，而这种依据竟然只是来自香港《东方日报》刊年6月10日的文章。

年，椰树集团的春联文案“产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者；今年形势严峻，重用重奖懂做堆头广告、顾事业不顾家、抓销售闯难关的青年能人”，也明确提出了“白嫩丰满”的宣传诉求点。

同时，年和年椰树椰汁的产品包装上，更是将此前包装上的“椰树、椰子”改成了徐冬冬的照片，包装上的胸部丰满的徐冬冬旁边，还写着“我从小喝到大”的字眼，让这种擦边球的暗示更加明朗。

更辣眼睛的是，椰树集团还曾在年，为旗下的火山岩矿泉水设计了世界上独一无二的“胸模瓶”，引来了众多批判的声音。

可以说，此次椰树椰汁之所以引起如此轩然大波，是其在不断试探《广告法》底线和消费者底线下，自食其果。

《中华人民共和国广告法》明确规定，广告应以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得违背社会良好风尚，不得含有淫秽色情内容。

椰树集团的这一系列广告，显然已经触到了《广告法》的警戒线。根据最新报道，2月14日，海口市工商行政管理局已经派专员前往椰树集团进行调查，而椰树集团也主动配合撤下了门口海报。

值得注意的是，在-年，椰树集团就因为在海口公交车上打出“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等违规广告，而受到过工商局的行政处罚，这说明椰树集团是懂得此类广告的严重后果的。

可以说，椰树集团这次是知法犯法。顶“污”作案，还牵涉到虚假宣传，有律师表示，如果椰树集团不能举证，将会再次面临行政处罚。

而对于椰树椰汁的这次广告风波，网友则表现出了又爱又恨、痛心疾首的评价。

有网友现身说法

力证其虚假宣传

有网友表示这样的广告宣传

又低俗又土

让人难以接受

广告是由董事长亲自设计

说明其品味太低

但更多网友则是爱恨交加

椰树椰汁的好喝＋广告的低俗

让不少网友痛心疾首

陪伴自己长大的饮料

不缺市场干嘛搞这样的文案

好喝的老品牌

做这样的广告令人费解

经常买来喝

但包装太山寨廉价风

没有比椰树更好喝的椰汁了

低俗可能就是企业文化

有网友表示矿泉水的文案就很好

椰汁的广告语太搞噱头了

还有人觉得新包装像山寨版

提议更换成之前的包装文案

更是有一群真爱粉表示

低俗广告并不会影响自己对产品的喜爱

以后还是会选择这个品牌

这么为椰树椰汁发声的评论

足见产品有过硬的质量和口碑

所以椰树的老板到底是怎么想不开

非要这样博眼球呢

就有网友提出了

直击灵魂的拷问：

他家啥时候才能意识到

自己是靠好喝出圈的？

虽说酒香也怕巷子深，品牌做广告是必须的，但也要顾及到消费者的爱好和审美。希望椰树集团的老板能够多听听消费者的真实呼声，改变自己的广告策略，别让这些真爱粉有寒心的一天。

最后，小编也提出一个直击灵魂的问题：

你会因为椰树椰汁的低俗广告

而放弃它吗？

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